Les réseaux sociaux constituent un canal de diffusion incontournable pour promouvoir une entreprise. En effet, plus de 55 % de la population mondiale les utilisent régulièrement. Pour atteindre vos objectifs de visibilité et de conversions sur ces plateformes, mettez en place une stratégie éditoriale efficace. Celle-ci vous permettra de toucher votre cible de manière adaptée et d’évaluer avec précision les performances de vos publications.

Les principaux enjeux d’une stratégie éditoriale sur les réseaux sociaux

Elaborer une stratégie éditoriale pour vos réseaux sociaux présente de nombreux avantages :

  • attirer et fidéliser votre clientèle grâce à la visibilité exceptionnelle offerte par ces canaux ;
  • développer la notoriété de votre marque et augmenter le trafic vers votre site ;
  • gagner du temps en planifiant et organisant la création de contenu à l’avance ;
  • atteindre vos objectifs commerciaux en construisant une communauté engagée ;
  • mesurer précisément vos résultats pour optimiser continuellement votre communication digitale.

De nombreuses astuces pratiques sont détaillées dans les articles du site https://lesreseauxsociaux.fr.

Les étapes clés pour réussir sa stratégie éditoriale sur les réseaux sociaux

Comme pour les contenus sur les sites web et les blogs, ceux diffusés sur les réseaux sociaux requièrent une bonne préparation. Celle-ci passe par de nombreuses étapes.

Définir ses objectifs de manière précise et quantifiable

Déterminez vers quoi vous souhaitez tendre avec votre stratégie éditoriale sur les réseaux sociaux. Les principaux indicateurs à fixer sont : 

  • la notoriété ; 
  • la taille d’audience ; 
  • le taux d’engagement ; 
  • le trafic généré ; 
  • le taux de conversion.

Identifier sa cible avec précision

Pour toucher le public idéal, réalisez une analyse approfondie en s’aidant d’outils tels que : 

  • Google Analytics ; 
  • Facebook Insights. 

Connaître parfaitement sa cible permettra de communiquer de manière optimale.

Sélectionner la plateforme la plus adaptée

Le choix du réseau social dépend du profil de l’audience ciblée. Par exemple, LinkedIn convient mieux aux professionnels quand Instagram et Pinterest sont plus indiqués pour une cible féminine grâce aux visuels.

Définir les métriques à suivre

Pour évaluer votre stratégie, suivez des indicateurs clés tels que :

  • les impressions ; 
  • l’engagement ; 
  • le trafic ; 
  • les commentaires des abonnés. 

Cela permettra d’améliorer continuellement sa communication.

Établir un calendrier éditorial

Planifiez à l’avance les publications à effectuer en précisant :

  • leur contenu ; 
  • leur date ; 
  • leur média cible. 

Cela garantit une ligne éditoriale cohérente et optimise le temps de création.

Produire un contenu engageant

Entre informations, divertissement, inspiration et vente, variez les types de contenus. Un bon équilibre consiste à publier : 

  • 50 % des contenus éducatifs ; 
  • 20 % ludiques ; 
  • 20 % inspirants ; 
  • 10 % promotionnels.

Analyser les résultats

Le suivi des KPI et du retour sur investissement permet de constater l’efficacité de sa stratégie. Ces données s’avèrent nécessaires pour optimiser en fonction des enseignements tirés.

Les principaux KPI à fixer sont :

  • la notoriété de la marque et expertise reconnue ;
  • l’augmentation de la taille d’audience ;
  • l’amélioration du taux d’engagement ;
  • le développement du trafic vers le site ;
  • la progression du taux de conversion ;
  • l’identification de l’audience cible.